Labubut és TikTokot a népnek

Ha az ember nyitott szemmel jár az utcán, (vagy van TikTok-ja) észreveheti, hogy elárasztott minket a téboly egy Labubu nevű szörnyecske formájában. Ahogy mondani szokták, már a csapból is ez folyik.

Talán egy fél éve jelent meg hazánkban ez az aranyosnak semmiképp sem mondható plüssfigura, rajongást váltva ki fiatalok és kevésbé fiatalok ezreiből. Funkciója, haszna természetesen nincsen, cserébe rettentően drága, és mivel zsákbamacska módon működik, még csak nem is garantálható, hogy az áhított változatot kapja meg a vevő. Hogy sose legyen elég a jóból természetesen gyűjthető, és már millió hamisítványt lehet kapni. Megjelent a figura cukorkák, zene formájában is, szó szerint uralja a piacot.

De mi a titka? Mit tud ez a csúnya plüss, amiért minden harmadik tini bolondul?

A Labubu eredete

A Labubu karakterét egy hongkongi születésű művész és illusztrátor, Kasing Lung alkotta meg, 2015-ben. A Labubu az első karakter, amelyet Lung alkotott. A hegyesfülű és hosszú fogú karakter először a Szörnyek című mesekönyvben jelent meg. Szerencsére, ez a gyerekek kezébe egyáltalán nem való könyv, nem jelent meg hazánkban. A meséhez a történetet az északi folklór inspirálta, az illusztrátor hollandiai gyermekkorából merített ihletet, ahová hétéves korában költözött szüleivel.

2019-ben Lung leszerződött a Pop Mart kínai játékgyártó céggel. A Labubu először gyűjthető formában jelent meg, zsákbamacska jelleggel. A játékgyártó, a keresletre reagálva 2023-ban, kiadta az első kulcstartó kollekciót Exciting Macaron néven, és sosem látott sikert aratott vele. A legutóbbi Pop Mart-kollekció világszerte pillanatok alatt elfogyott. A beszerzésükért vívott harcot kis túlzással élve igazi „éhezők viadalaként” írták le. 2024-ben a Pop Mart 1,8 milliárd dolláros bevételt könyvelhetett el, ez több mint a duplája volt az előző évi adatoknak. Ebből a Labubu-babák és a Monsters további szereplői 400 millió dollárt hoztak a konyhára, ami 726 százalékos növekedést jelentett. Így túlzás nélkül állítható, hogy a vállalat legsikeresebb termékkategóriájává váltak.

Egy interjú során Lung úgy nyilatkozott: „Úgy érzem, ez a karakter velem együtt fejlődött az események során. Régebben csak huncutnak és különcnek tartottam, de most úgy gondolom, hogy már sokkal nyugodtabb és barátságosabb tulajdonságai lettek.” 

„Labubu furcsa (bárgyún gonosz – a szerk.) külseje mögött jószívű, segítőkész lélek lakik, aki véletlenül mégis valahogy rossz dolgokat tesz. Sokak szerint ezért is annyira szerethető. Bár nincs egyértelmű mitológiája, sok rajongó szerint Labubu a gyermeki kíváncsiságot, a másoktól való különbözőséget, és az elfogadást szimbolizálja. Külseje furcsa, de mégis szerethető – így a másság, kívülállóság pozitív megközelítése is megjelenik benne” – érzékenyít a Marie Claire.

„A szörnyecske egyébként nincs egyedül, hiszen a Monstersben szerepel még Zimomo, Labubu törzsének vezetője, aki sokkal nagyobb nála. Neki például van farka, míg Labubunak nincs. Egy újabb karakter Jaja akinek becenevét Lung lánya ihlette, valamint találkozhatunk még, Tycocóval és Spookyval is. Természetesen minden szereplőnek megvan a funkciója és ismertetőjegye, Labubunak kilenc foga van, Tycocónak koponyafeje, Yayának pedig két szarva” – írja a Refresher.

Mitől lett népszerű?

Népszerűségét nagyon megdobta, mikor a Blackpink koreai lánybanda tagja, Lisa egyik Instagram-sztorijában büszkélkedett Louis Vuitton táskájára csíptetett Labubujával, majd később a Vanity Fairnek adott interjújában azt is bevallotta, hogy igazi megszállottja ezeknek a szörnyecskéknek: kulcstartók, gyűjthető figurák és óriási plüssök sokaságával rendelkezik. Nem kellett sok idő, és a többi híresség is beállt a sorba, többek közt Rihanna és Dua Lipa is. Nyilván mindannyian designertáskák díszeként használják azt, így egy egészen új divathullámot hozva létre.

A legnagyobb reklámfelületet azonban egyértelműen a TikTok biztosítja. Az impulzusfüggőség porondján újra és újra felbukkan egy-egy Labubu-kibontó videó – addig, míg végül a legközönyösebb néző is beadja a derekát, és beáll a Labubu-tulajdonosok sorába.

A Labubu-láz nyomán mini iparágak alakultak ki, különösen az olyan platformokon, mint az Etsy vagy az AliExpress, ahol készítők apró ruhákat, táskákat és egyéb kiegészítőket kínálnak ezekhez a babákhoz. Ennek hatására a TikTok-videók skálája is tovább bővült: ha a kibontogatás már unalmassá válik, jöhet a személyre szabás. Miért ne lehetne valami egyedi, ami már szinte mindenkinek van?

Mennyibe kerül?

Az eredeti Labubu ára 20-30 ezer forint körüli mozog. De ennél jóval több pénzt is képesek adni egy-egy egyedi darabért a gyűjtők. A Lafufu, tehát a hamisítvány körülbelül ezer forint minden kínaiban. Gyártanak már Labubu mintás ruhát, csokit, nyalókát és már megjelent a gyerekzsúrok sztárja: az óriási táncoló Labubu is.

A gonosz átformálása

Véleményem szerint, nem normális dolog kisgyerekeknek olyan mesekönyvet írni és illusztrálni, amelyben ilyen torz, alapvetően ronda és ijesztő alakokat jónak, normálisnak, sőt, egyenesen pozitívnak mutatnak be. Ezáltal a kisgyermekek agyában egy hamis kép alakul ki a jó és a szép fogalmáról. Éppen ezért, ha így nőnek fel, később a legijesztőbb és legbetegebb horrorfilmeket is nyugodtan nézik meg, ugyanis az agyuk hozzá van szoktatva a rosszhoz. 

Gyerekek generációi nőnek úgy fel (hála az internet „csodás” világának) hogy már nem félnek a gonosztól. A gonosz számukra nem egy örök ellenségkép lesz, amelynek ellent kell mondaniuk, le kell küzdeniük, hanem egy komikus és ócska figura, aki bénázásával nevetség tárgya, esetleg egy antihős, aki humorával és lelki vívódásával egyenesen szerethető. Gondoljunk bele ennek a veszélyeibe!

2016-ban felnőtt nőknek egy kis sármmal, humorral, egoizmussal és hanyagsággal még magát az ördögöt is el lehetett adni Lucifer az Újvilágban címmel. A sorozatnak akkora sikere volt, hogy hat évadot élt meg. Természetesen magának az ördög karakterének „fejlődését”, sőt a végül Istenné válását mutatta be. Ez azért több, mint durva. A sorozat mindent gyalázott, ami a kereszténységgel kapcsolatos – mindezt úgy, hogy közben a Bibliát használta alaptörténetként.

Számos hasonló példát lehetne felsorolni, ám a kislányok körében talán az egyik legnépszerűbb a Monster High. A 2010-ben induló láz még ma sem csengett le. Készült belőle könyv, sorozat, mesefilm és öltöztethető baba is. A történet egy iskolában játszódik, ahol a valaha kitalált összes szörny egyfajta utóda megtalálható. Például: Draculaura, Drakula lánya; Clawdeen Wolf, a vérfarkas lánya; Hoodude Voodoo, egy vudubaba; Skelita Calaveras, a csontváz lánya; River Styxx, a Kaszás lánya; valamint Scarah Screams, egy kísértet lánya. De vannak egészen elképesztő szereplők is. Itt teljesen természetes, hogy egy zombinak és egy unikornisnak gyermeke legyen. Az egész Monster High-világ elborult és minden tökéletesen fordítva van benne, mint a valóságban. Az alapvetően negatív jelzők a mesében pozitívak lesznek, és a normalitás nem menő. Az emberek a normik akik bántani akarják, és nem engedi kiteljesedni őket. A mesékben olyan szavakat használnak, mint például: „rémkönyv”, „szörnymagad”, „haláli jó”.

A halál nem vicc, és semmiféleképpen nem jó. Ezek a mesék és filmek a halálkultuszt erősítik. A Labubu egy újabb formája ennek. Az a tény, hogy hány fiatal vágyik erre a torz figurára, alátámasztja előbbi gondolatmenetemet, a gonosz átformálásának kártékony hatásáról. Egy egészségesen nevelt gyermekből, automatikusan viszolygást vált ki, már a plüss puszta látványa is.

A Labubu démoni eredete

Sokan állítják, hogy a Labubu eredete a mezopotámiai démonhoz, Pazuzuhoz nyúlik vissza. A hasonlóság nem teljesen egyértelmű, így igazságtartalma is vitatható. De ez már csak hab a tortán. Normális értékrendű ember ízlésvilágába nem fér bele egy ilyen giccses és ördögien vigyorgó plüss. Ne feledjük, az ördög a részletekben rejlik! A Labubu is lehet egyfajta démon utánzata, nézzünk utána, mit adunk gyermekeink kezébe.